הפקת סרטון מוצר

סרטי מוצר - תהליך ההפקה

חמשת השלבים להפקת סרטון מוצר

שלב ראשון: שלב ההגדרות – כמו בכל הפקה, גם הפקת סרטון מוצר מתחילה בשלב הראשון בהגדרת מטרות הסרט וקהל היעד. לכל מוצר תכנית שיווקית משלו, ויעדים שונים בתכלית. על ידי מחקר יסודי והתאמה של סרט המוצר לקהל היעד ניתן להפיק סרט מוצר שיתרום רבות למכירות ולשיווק של כל חברה.

שלב שני: שלב הקונספט – וקדם ההפקה- זהו למעשה השלב שיקבע כיצד יתפוס הצופה/הלקוח הפוטנציאלי של המוצר, את מהות המוצר. חשוב שתגיעו לשלב זה עם תובנות ברורות לגבי המוצר, יכולותיו, יתרונותיו, וכמובן, חשוב שתכירו בצורה מעמיקה את שוק היעד שלכם. בשלב זה נבנה למעשה ה"שלד" של סרט המוצר על כל חלקיו – הסיפור, האורך, הדמויות ובעיקר – המסר השיווקי שאותו בא הסרט להציג לצופים. לאחר שהוחלט על קונספט מסוים ניגשים לשלב הבא.

שלב שלישי: שלב כתיבת התסריט – אם הקונספט של הסרט מציג את הרעיון באופן כללי, הרי שהתסריט מפתח את הרעיון ומכניס לתוכו את כל הפרטים המדויקים שיכללו בסרט. כיצד יוצג המוצר לצופים? על ידי אנימציה? צילום? פרזנטור? לאחר אישור התסריט על ידי הלקוח מתקדמים לשלב הבא – של ההפקה עצמה.

שלב רביעי: שלב צילום הסרט ו/או הפקת האנימציה – בשלב זה מתבצעים הצילומים או האנימציה של הסרטון מוצר. כל שלבי ההפקה יהיו תמיד בשיתוף פעולה צמוד של חברת ההפקה עם אחראי על הפרויקט מטעם הלקוח, בכדי להבטיח תאימות מלאה לתסריט שאושר. במהלך צילום או הפקת סרט מוצר יש חשיבות ראשונה במעלה לשימוש בציוד מקצועי ואיכותי. הסיבה לכך היא השאיפה לספק את התוצר הטוב ביותר, ובכך להציג את המוצר בצורה המוצלחת ביותר. לעתים קרובות יש צורך להראות או להדגיש חלקים קטנים או זוויות מסוימות של המוצר, ורק ציוד מקצועי, חדיש ואיכותי יכול לתת מענה לכך.

פעמים רבות סרטי מוצר הינם בעלי חשיבות קריטית בקמפיין השיווקי של מוצר חדש בשוק. לכן, סרטון מוצר שעשוי ברמה הגבוהה ביותר יכול להוות את הגורם המכריע בהצלחתו של מוצר חדש בשוק תחרותי וקשה.

​שלב חמישי: שלב הפוסט – זהו השלב הסופי בהפקת סרט המוצר, והגשמת הקונספט הלכה למעשה. עכשיו נכנסים לעבודה עורך הסרט, אנשי האנימציה והאפקטים ועורכי פס הקול. בשלב זה נקבעים אורכו הסופי של הסרט, העיצוב הגראפי מסתיים ופס הקול מולבש על הצילומים. כמו בכל שלבי ההפקה, גם כאן העבודה צריכה להתבצע באופן צמוד לתסריט והקונספט, כפי שגובשו בתחילת התהליך. רק הקפדה על הפרטים תזכה את המוצר למענו נעשה הסרט, בלקוחות רבים.